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2020年Q1由你音乐榜华语数字音乐行业季度报告出炉? 线上Live“傲雪”发新枝

2020-05-0809:17:00来源:北青网

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步入2020年,一场突如其来的疫情把所有人的计划打乱,各行各业的发展也迎来了新的冲击与挑战。就音乐行业而言,最大变化之一是线下演出暂时搁浅,大量演唱会被迫延期或取消,与此同时,随着技术革新而催生的线上Live,不仅在硬件渐优的前提下拥有了良好品质,也成为特殊时期丰富大众精神生活的新文艺内容形态。随着《想见你》专场、刘若英《陪你》专场等不断刷新各项数据,并成为大家争相讨论的话题,线上Live这一形态更具备了广阔的未来想象空间。腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下由你音乐榜发布了2020Q1华语数字音乐行业季度报告(下称“季度报告”),通过客观数据和业界分析,阐释了在线下演出停摆的背景下,线上live的新机遇与挑战,以及从业者面向未来的期许。

线下音乐演出遭搁浅 告别“演唱会大年”成定局

2019年底,业界认为2020年会是演出行业爆发的一年,刘德华、李宗盛、林俊杰、萧亚轩、蔡依林、李荣浩等诸多华语唱将均计划在这一年举办巡回演出,更有Billie Eilish、艾薇儿等海外艺人锁定来华计划,而本该成为演唱会和音乐节等线下演出的大年,却因为无法预见的疫情遭遇滑铁卢。

据季度报告显示,2020第一季度,国内预估有20000场演出取消或延期、票房直接损失达20亿。但对于一线艺人来说,购买他们演唱会门票的用户订单保留率在75%;而整体演出的用户订单保留率也达到了66%,可见用户对于观看演唱会的需求依然强烈。

目前,国内疫情已得到很好的控制,但为了防止复发,线下演出还需谨慎,在用户如此强烈观看演唱会的需求下,可以预见疫情过后演出市场会非常拥挤,不过是否所有艺人都会被用户买单、有足够的市场去消化还有待考察。

线下音乐演出萎靡 线上live“傲雪”发新枝

经年积累,线上Live技术日渐成熟,从之前全景直播线下演唱会,到这次直接开启线上专场,不仅扩大了观看人群范围,更填补了观众对于演唱会的现实需求。在海外,美国著名说唱歌手Travis Scott联动游戏《堡垒之夜》,在游戏中举办一场演唱会。而在国内,腾讯音乐娱乐集团(TME)适时推出现场演出与在线直播业务——TME live,于今年第一季度萎靡的华语音乐市场中“傲雪”发新枝,利用多场景创新形态的演出模式与极速、超清的数字影音技术成为连接知名艺人、新秀歌手和粉丝用户的最佳桥梁,深度定制最佳的演出模式与体验,为用户打造更高品质、全景化的超级演出视听体验。

季度报告显示,在首场TME live中,杨丞琳凭借粘合性极高的乐迷群体与众多金曲,吸引到超过150万的乐迷在线观看直播;随后在A-Lin黄丽玲的实力演唱中,全网有600万用户与她共赴春日之约;而《想见你》这一场的微博热门话题累计阅读量更是逼近十亿,同时线上live首次登顶微博热搜榜。

刘若英“陪你 线上演唱会”更是刷新行业纪录,4月17日直播当天艺人微博粉丝增长24W,截至4月19日,其歌曲整体播放量较4月1日上涨48.7%,凭借斐然的数据成绩成为国内线上音乐直播的突出代表。当天刘若英选择在一个老电影院开办这场线上live,她身着简单的白衬衫,并采取少人甚至无人互动的“虚无感”演出形式。这种“虚无感”反而成为该场演出的特色,也正是这样的“虚无感”,恰好给了艺人带来一种良性刺激,直播现场感真实有质感,这是线上live在不断尝试中获得了体验和经验。

对于这场影响巨大的线上音乐演出,“陪你 线上演唱会”的执行导演钟启铨分享到:“这场演出和线下演唱会的区别在于,我们想呈现出的是将Live Recording的状态直播演出化。以live直播的形式演出,现场没有任何观众,不管是刘若英或团队,在面对这场演出的时候紧张感都是倍数增长的。”

显然,无论从社交平台还是数字音乐平台的数据结果来看,TME live都为艺人开辟了一条崭新的表演通道。

线上live发展面临机遇与挑战 或成线下演出良好补充

尽管疫情似乎给“线上live”带来了新机遇——线下内容的市场需求亟需支撑,线上演艺倒逼进入新窗口期,各文娱企业进行战略调整,市场用户呈现高呼声。但如何打通线上线下场景,找到线上演艺在供需两端的可持续性,沉淀有效的商业模式将是“线上live”未来所要面临的挑战。

诚然,在现有技术条件下,线上live或许很难完全替代线下演唱会,但由于其对于用户的时间、观看场景等限制少,且形态更为灵活,可以预见,在未来,线上live会是线下演唱会的良好延展与补充,商业价值也值得期待。同时,线上live的形式,对于平台和艺人而言,在某种意义上属于新的尝试,或许现阶段,艺人在线上的表现会有一些生疏,但相信随着时间的推移与经验的累积,舞台呈现也一定会越来越好。

对此,TME live的负责人西卡认为线上live需要持续性输出品质内容才更具价值,其表示:“我们坚持每一场演出都将是演唱会级的live,而不是目前市场上兴起于一时、便趋之若鹜的直播。”摩登天空副总裁沈玥也坦陈:“目前最重要的还是根据自身内容的特点、各平台用户的需求,去打造有创意的线上项目,急于把线下内容单纯地换一种方式去表现是肯定不对的。”

由你音乐榜基于腾讯音乐娱乐集团旗下各大平台数据支撑,让大家看到了音乐行业的发展没有因为疫情而感到踌躇,从业者们没有停下探索的脚步,演出市场没有按下暂停键而是拥有了新的想象空间,这种对于华语音乐行业的真实记录,恰是数据榜单的价值所在。

责任编辑:任芯仪(EN063)

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